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网络广告预算确定后，正式开始寻找媒体平台投放。那么媒体平台的选择有什么原则和技巧呢？
1、围绕目标用户选择媒体
根据目标用户来选择媒体渠道。目标用户是谁，有哪些特点和行为，比如年龄、性别、文化程度、职业特征以及生活习惯、消费习惯、网络行为等。
SEM推广人员可以根据这些信息，分析目标用户主要聚集在那个网站，或通过哪些网站找信息及相互交流。比如腾讯、新浪、头条、百度等，这些用户集中的平台就是首选媒体。
2、分析不同媒体的流量
经过初步筛选，我们手上已经有许多目标媒体。但预算有限，媒体选择只能择优而投。那么什么样的媒体才算优质媒体呢？
1）网站整体流量评估。流量是网站的核心数据，真是数字通常都不会对外公布。但我们可以借助Alexa工具来完成。
Alexa是目前同类排名中最权威、知名度最高的工具。它会对网站的流量进行评估，虽然数据不够精准，但具有参考价值，我们也可以据此来推算同类网站的流量比例。
2）二级频道流量评估。Alexa除了对网站的整体流量进行评估外，还会对网站的各个频道进行流量评估，实际上现在的站长SEO查询工具都能统计二级域名的流量，以站长和爱站SEO工具的参考价值最高。
3、分析广告位所在的页面内容
通过上面的步骤，我们可以推算出在同来网站中，哪些网站的整体流量和频道流量最高。流量高的不意味着效果好，关键是这些媒体的用户是否适合我们。
SEM推广人员可以通过媒体输出的内容来分析用户是什么人，特别是具体广告位所在的页面内容，什么样的内容吸引什么样的人，具体问题具体分析。
除了文章外，还有网站的评论，论坛的帖子等，通过这些内容可以分析出该媒体的用户特点和行为，然后找到目标用户所在的媒体平台，并进行投放。
4、集群作战，长尾效应
如果资金预算充足，则可以考虑集群作战，在同类媒体平台显眼位置都投放广告。至于平台的具体效果，只要衡量这些网络广告中的投资回报率就行了。
因为多平台发力，用的就是长尾策略。而且在同类平台投放广告，目标用户群的覆盖率是最高的，而且对品牌的提升也有一定的帮助。
选择一家靠谱的网站制作、网站优化、网站推广服务商，这个关系到将来网站访问量及受众面，不要一味最求最低的价格。
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