继抖音、快手等短视频火了之后，巨头们开始盯上了这块蛋糕，腾讯重启微视；百度重仓持股的爱奇艺也开始布局短视频，自己也推出了“伙拍”；京东也申请了不少短视频相关的商标；阿里自然也不会放过，申请了“音螺”等短视频业务相关的商标，淘宝之前也传出将要推出“独客”短视频APP的消息。
风口的变化，往往会吸引不同基因、不同特长的角色们从各自原先的领域蜂拥而至。
2016年12月底，淘宝短视频在淘宝内部立项，淘宝产品平台资深总监蒋凡曾谈到，继图文、直播之后，短视频正成为淘宝内容化战略的一个重要抓手，而越来越多短视频内容的制作商、短视频制作工具不断加入，帮助商家、达人制作短视频，淘宝正在成为以短视频为核心的载体。
此前都传闻淘宝的短视频APP将命名为“独客”，然而现在看来并非如此。
今日消息，一款名为“鹿刻”的淘宝短视频App已经正式上线，这款App上线时间为9月10日，但开发者落款是杭州多项网络科技公司。据介绍，这家公司成立于2008年，由杭州阿里创业投资有限公司百分百控股。
那么既然推出了“鹿刻”短视频APP，作为一向重视品牌保护的阿里，对鹿刻的品牌保护又做得如何呢？
在域名方面，“鹿刻”双拼域名luke.com/.cn/.com.cn/.net等均不在阿里手中，lukeapp.com等相关域名也是如此。或许依靠阿里淘宝本身强大的流量入口，之后在流量方面并不会有太大烦恼，至于阿里是否会对这些相关域名进行保护，尚不好说。
而在商标方面，从商标局官网可以查询到阿里在2018年7月17日申请了10枚“鹿刻”商标，涵盖第9、16、18、25、28、38、42等大类，目前均在等待受理通知书发文阶段。
据“鹿刻”APP的官方介绍，鹿刻小视频是一款生活消费类短视频社区app，致力于用户购物以后的真实分享，帮助用户发现神奇的物、人、事，提供问答能力帮助用户解决生活中的问题，注淘宝系电商导购加问答社区的混合体。由此可见，淘宝推出“鹿刻”的商业目的十分明显。
至于在短视频走红的当下，鹿刻能否做到抖音、快手那样的量级，我们且拭目以待！